新浪新闻生态聚势营销价值研究报告

疫情波动反复之下，广告主的预算收缩态势明显新浪期货。对比2021年来看，选择收缩预算的广告主占比增长达到11% ，这反映出不确定的环境之下，广告主的营销行为变得更为审慎，可以预见的是他们对于营销投放的要求也将更为严格。在这一背景下，广告主的媒介选型也不再仅仅聚焦平台流量，而是更加注重媒介自身可提供的内容资源能力，媒体自身的权威公信力、矩阵账号影响力、官方资源连接力、话题策划力，这些因素成为了当前最受广告主重视的考量要素。

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